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如何写好深度稿,你需要知道这三点

发表时间: 2020-10-09 17:42:37

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信息大爆炸的时代,一个品牌如果想让用户快速记住,除了传统的曝光,电梯,社区,地铁,social广告以及促销策略以外,还有一种方式,就是“深度传播稿”。一篇深度稿的撰写可能需要较长的时间和精力,中间需要大量的“素材”收集,对记者的要求相对比较高。

近年来有篇不错的商业报道《阿里云的这群疯子》,一文有血有肉,有真实历史中的困难,也有克服困难后的信心重建,作者用10个故事,将阿里云的战略和产品优势展现得淋漓尽致。

世事安稳,岁月静好。

他们把别人的目光变成聚光灯,把自己的生活变成真人秀,手提钢刀用肉身串演一个浓重的角色。他们的人生结局无外乎两种:黄袍加身,或者玉石俱焚。

阿里云这群疯子,就用56度的荷尔蒙,在横跨十年的悠长画布上涂抹了这样一个故事。

作者通过十个阿里故事的深度报道,让读者明白:一行行代码、一点一滴的突破,最后的成功,都藏在凌晨3点钟的办公室里、藏在所有的隐忍和委屈里,藏在热血里、藏在夏季的汗水里、藏在冬天呼出的一团团白气里……有人退场,有人坚持到最后见证了革命的胜利,但他们的相同点是一样的,每个人都耗尽了心力,为了见证一个伟大事物的诞生。

《哈佛商业评论》曾这样评价公关深度稿:一篇打动人心的深度稿,比一个独立的广告可信度高出1000倍。如今,深度稿越来越成为打造企业品牌、影响消费者心智的重要手段。

为何深度稿?一般说来深度稿为媒体的长篇文章或特稿,大多分为署名文章和专题文章。署名文章指的是公司CEO署名外发的稿件,专题文章指的是和企业产品关联的深度分析文章。

对品牌而言,互联网信息化的时代不乏精品力作,但是更多的是平庸作品(文章),甚至有的企业为了口碑而大量铺设较多无用的信息凑数,大多都是事实叙述和材料的罗列,缺乏新闻和通稿应该有的核心思想观点,并没有做到透过事件看本质,大多也未能产生深度的舆论效应。那么,深度稿应该重视哪几个方面,什么是构成深度稿最重要的因素呢?接下来和大家一起分享深度稿的三个特点:

1.具体化价值

2.故事化叙事

3.情感化观点

具体化价值。从产品、服务,延展到产品、服务给用户带来的价值,甚至对社会的影响。新型冠状病毒成了2020年飞出来的一只黑天鹅!这只黑天鹅的出现,让多少企业/多少人乱了阵脚?举一个例子:2003年的非典,由于大家都不敢出门,刘强东把中关村的实体店铺搬到了线上,马云看到了C端购物的需求,顺势创立了淘宝!

2020年的今天,因为这次病毒大家又闭门不出,实体店空荡荡,但大街上依然有快递员/外卖员在奔波,像盒马鲜生,叮咚买菜,每日优鲜这样的平台,你每天稍微晚一点都抢不到青菜,这就是给用户带来的价值。

故事化叙事。用讲故事的方式,传递企业产品优势、企业文化等抽象内容。在《阿里云的这群疯子》一文中,作者用10个故事,将阿里云的战略和产品优势展现的淋漓尽致。我们还可以用故事三要素——角色、场景、意外、来检验深度稿是否精彩。

角色方面用我是谁、我为谁、我有何不同,这样定义角色的做法,可以让文章主题升华,让文章中的事实被角色串连。场景方面,利用丰富的细节,以小见大。利用冲突、意外最容易引发读者的兴趣,因此用意外引发关注是构建深度稿的有效手段。 

感情化观点。有情绪的文字永远是最感人的,乔布斯斯坦福大学的励志演讲,Stay Hungry. Stay Foolish.求知若渴,虚怀若谷。让人深深记住了他本人经历外,还记住了苹果这个品牌背后的成长史和心酸,影响了很多苹果用户和年轻人对手机品牌的选择。

虽然新冠疫情让我们现在的工作、生活暂时放缓了脚步。一切偶然的背后都是必然!哪里越有危险,哪里就越有机会!我坚信一定会有新行业、新产品脱颖而出,到了那个时候,小伙伴们,如果让你们写一篇深度稿,你们学会了吗?可千万不要忘记了这三点哦。

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