追了一年新词，官网标题还没写对

有家公司跟我数过去一年做的事：追了不少热点，发了一堆新稿，还铺了好几个平台的账号。

我点开官网，栏目名是"新闻中心""关于我们"，页面标题一串都是公司名加同一个后缀，手机上打开要等好几秒，图片压得太大，内链基本没有。

新词追得挺勤，地基一直没人动。

站内没理顺，内容接不住

SEO这件事，容易被理解成不断往外找新词、发新内容。往外铺没错，可用户和搜索引擎进来之后落在哪儿，多半还是官网。官网自己要是乱的，前面铺得再多也漏。

地基没平的时候，往上堆多少层都容易歪。

具体怎么个乱法，看几处就知道：页面标题写成了口号，看不出这一页到底讲什么；栏目分得含糊，一个客户想找的"这类项目怎么做"，得翻三四层才摸到；页面之间互不带路，搜索引擎爬到一页就断了；手机端加载慢、排版挤，人划两下就走。这些不产生新流量，却一直在把来的流量漏掉。

我常跟客户说，别急着问还能追什么词，先问一句：现在这些页面，搜得到吗、读得懂吗、留得住人吗。这三个问题都在站内。

这个道理不新鲜，做执行的人多半也懂，只是站内这活不出彩。追热点能报个数、发稿能报个量，改标题、理栏目、压图片这类事，汇报时几乎没东西可写，于是一年一年往后排。

先把几件站内的事做扎实

真要动手，不用改版，几件事按顺序来就见效。

把页面标题和描述重写一遍。每一页说清楚自己是什么、给谁看、解决哪一类问题，别全站一个模板套到底。品牌词、品类词、还有客户带着自己问题来搜的那些说法，各归到对应的页面上，别都挤在首页。这一步几乎不花钱，却常常是改动之后变化最明显的一处。

理顺栏目和内链。让一个从搜索进来的人，三两下能走到想看的那页；让相关页面之间互相带路，别爬到一半断掉。用户认识你之前，往往已经在网上遇见过你好几次，每次落地顺不顺，攒起来就是他对这家公司的印象。

把打开速度和移动端收拾好。图片压一压、能不加载的先别加载、手机上排版别挤。这些跟排名看着不直接相关，可人等不及就走了，后面的收录和转化都无从谈起。做多点触达的准备，先从自己这一亩地能打开开始。

别忘了收录和AI这头。页面改完，去看看有没有被正常收录、AI回答相关问题时会不会引到你。SEO管的是搜得到、排得稳，GEO管的是AI答得对、提得到你，两头看的其实是同一批页面。品牌词和品类词你不占位，位置就让给了同行，占之前也得先有个像样的页面能落。

这几步做完，再去追新词、发新稿，力气才用在了能接住的地方。顺序反过来，内容铺得越猛，漏得也越猛。

还有个容易被跳过的检查：改完之后别只看首页，顺着栏目往下点几层，看有没有点不开的链接、找不到的旧页面、还挂着几年前说法的地方。这些死角平时没人报，用户和爬虫却会一头撞上。搜索引擎能给一页打分，靠的就是这些一处一处攒起来的顺当，不是哪一版口号写得漂亮。

站内这活还有个好处，改动都在自己手里，不必等平台、不必等排期，想清楚了当天就能动手。追词要追行情，理站点只看肯不肯花这个下午。把能自己定的先定了，后面那些看外面的事，也少几分被动。

判断该先补哪一头，有个笨办法：随便挑一个客户常搜的说法，自己搜一次，点进去看落地那页能不能一口气读明白。读不明白，就先别急着往外追了。